山东发布《“好品山东”形象标识使用管理办法》

　　2日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，介绍“好品山东”建设主要内容、推进情况及下步打算，发布第一批“好品山东”品牌名单。

　　省市场监管局质量发展处处长刘运富介绍，形象标识是品牌宣传推广的重要载体，是品牌建设的重要组成部分，为了规范“好品山东”形象标识的使用，维护和提升“好品山东”区域公共品牌知名度和美誉度，质量强省工作领导小组制定了《“好品山东”形象标识使用管理办法》。《办法》主要规定了“好品山东”形象标识的著作权归属、使用范围、使用要求、监督管理等内容。

　　在“好品山东”形象标识著作权归属方面，明确质量强省办拥有“好品山东”形象标识著作权及相关权益，并授权山东省标准化研究院持有和使用。

　　在“好品山东”形象标识使用范围方面，明确了：一是获得“好品山东”称号的产品应当在其产品包装、生产及经营场所、广告宣传、说明书以及有关材料中使用“好品山东”形象标识。二是获得“好品山东”称号的企业应当在其生产经营场所、广告宣传等相关材料中使用“好品山东”形象标识。三是获得“好品山东”称号的区域品牌、地理标志、行业品牌应当使用“好品山东”形象标识，可与其各自现有的形象标识一并使用。

　　在“好品山东”形象标识使用方式方面，明确获得“好品山东”称号的组织可以登录“好品山东”形象标识管理系统(www.haopin.sd.cn)在线申请“好品山东”形象标识。获得“好品山东”形象标识使用授权后，可按照要求在其外包装上自行印刷进行宣传;也可在线申请“好品山东”形象标识标签，标签可直接加贴于产品外包装上。

　　刘运富说，山东省质量强省品牌和战略领导小组办公室会同有关部门对“好品山东”形象标识使用进行监督检查。对违规使用“好品山东”形象标识、侵犯“好品山东”形象标识著作权、伪造或冒用“好品山东”形象标识并造成严重后果的，依据相关法律法规追究其责任。

　　山东是农业大省，农耕历史悠久、农业品类齐全、品质优良，在历史的积淀中，形成了一大批久负盛名、驰名中外的农产品品牌。入选第一批“好品山东”品牌名单的43个品牌是山东省农产品品牌的代表。这些品牌是省知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌名单中，经过主体自愿申报、县市层层推荐、省厅审核筛选，并经专家评审，优中择优确定的。概况起来，山东农产品主要“好”在以下五个方面：

　　文化底蕴深厚。山东农业生产历史悠久，农业文化遗存丰富，是中国现存最早、最完整的农业百科全书《齐民要术》的起源地。浓厚的历史积淀和文化传承，孕育了山东农产品独特的文化价值。比如章丘大葱、莱阳梨、潍县萝卜等，种植历史均已成百上千年，家喻户晓、妇孺皆知，已经成为了地域文化名片。

　　科技实力雄厚。近年来，我们深入学习贯彻习近平总书记“给农业插上科技的翅膀”等一系列重要指示精神，科教兴农取得显著成效。2021年，农业科技进步贡献率预计超过65.8%，主要农作物良种覆盖率超过98%。本次入选的部分企业在科技攻关和成果转化应用方面均具有十分突出的成绩。例如，山东民和牧业股份有限公司先后获得“国家科技进步二等奖”“中华农业科技进步一等奖”等荣誉。

　　品类齐全丰富。山东位于北纬37°黄金纬度线上，是唯一沿黄又沿海的省份。独特的区位优势、丰富多样的气候条件和地形地貌，为山东农、牧、渔业发展提供了有利条件。山东无论是农业栽培植物还是饲养畜禽、渔湖海产品都十分丰富。本次入选的农产品就涵盖了粮食、蔬菜、果品、畜禽等品类。

　　质量品质优良。山东农业标准体系比较完善，目前已制定各类农业地方标准、技术规程2600多项，基本实现主要“菜篮子”产品有标可依。主要农产品监测合格率稳定在97%以上。全省创建国家级农产品质量安全市3个、农产品质量安全县18个，国家农安县创建数量居全国前列。

　　市场占有率高。山东农产品深受消费者认可和喜爱，无论在国内还是国际均具有较高的市场占有率，农产品出口额已经连续23年位列全国第一。本次入选的产品多数具有十分高的市场占有率。例如，绿杰股份有限公司生产的发酵型苹果醋，在国内市场占有率达到70%左右。山东青果食品有限公司生产的速冻蔬菜产品出口日本、美国、加拿大、欧盟等国家和地区，出口量占企业生产总量的50%以上。