从业务创新到企业重组整合，从优质文旅资源盘活到跨区域市场主体联动，山东文旅产业上半年改革创新步伐持续提速。而随着时间步入2024年下半场，如何抓住文旅市场结构性机遇，进一步深化改革，释放创新活力，已成为摆在广大文旅企业面前的重要课题。

　　泰山“牵手”灵岩寺，省市文旅合作开启新模式

　　近日，泰山景区与灵岩寺景区联动消息引发行业关注。

　　公开信息显示，7月14日，山东文旅集团有限公司(简称“山东文旅集团”)与泰安市泰山文化旅游集团有限公司(简称“泰山文旅集团”)签署泰山-灵岩寺联票合作协议，共同推动济泰自然景区的联合推广和资源共享。

　　2022年，山东文旅集团及旗下山东丝路灵岩文旅公司曾宣布与济南市长清区人民政府、灵岩寺旅游区服务中心开展深度合作，共同开发建设灵岩寺景区，改造升级灵岩片区，使之成为济南旅游及“一山一水一圣人”黄金旅游线的重要亮点。

　　泰山财经了解到，此次合作协议名为“泰山灵岩联票，畅游世界遗产大泰山”，两家景区的联动对构建“济泰一体、山水同城”意义重大，而省市两级文旅集团在票务领域的合作，也开启了山东文旅产业发展的新模式，让人眼前一亮。

　　“通过联票合作，我们将打破传统界限，实现游客资源的双向流动，让游客在体验泰山之雄壮的同时，也能感受到灵岩寺的宁静与深远，从而全方位、多角度地领略山东丰富的文化旅游魅力。”山东文旅集团党委委员、副总经理乔卫东表示。

　　 地方文旅集团频现重组整合

　　进入2024年，山东文旅产业大动作不断。这次签约的重要一方泰山文旅集团，今年就经历了重要资产重组。

　　据了解，泰安今年将原市级文旅企业与泰山景区所属文旅企业重组。3月份，泰山文旅集团从泰安市国资委全资控股变为泰安市国资委、泰山景区管委会分别持股51%、49%。紧接着6月份，泰山景区管委会控股的山东泰山旅游集团被划转至泰山文旅集团旗下。

　　泰山文旅集团党委书记、董事长时贞强签约当天也谈及这次重组，他表示今年以来，泰安市委、市政府着眼全市文旅工作发展大局，将泰山文旅集团进行战略性重组、专业化整合，并以此为支点，打造了集景区运营、旅游交通、文化演出、投资管理、酒店餐饮、商业会展等于一体的文旅产业新链条，实现攥指成拳、山城联动，全市文旅一盘棋。

　　在青岛，地方国资今年也加大了对崂山景区的投入。上半年，青岛崂山旅游集团完成重组，注册资本从9.64亿元增至30亿元，新设旅游运营公司、旅游开发公司、农文旅发展公司三大公司，重点拓展旅游景区运营、旅游项目开发、农文旅产业融合三大业务板块。

　　据崂山区委宣传部官微“微崂山”披露，崂山旅游集团此番立足解决集团公司资源分散、融资难、造血功能弱等问题，立足服务全区发展和匹配景区管理局，围绕全新功能定位和主责主业进行重组整合改革。

　　此外在威海市政府新闻办今年6月召开的发布会上，威海市国资委相关负责人介绍，2024年是国企改革深化提升行动落地实施的关键之年，该市将重点聚焦市属国有企业优化整合，重点推动国有资源向城投集团、产投集团和文旅集团等优势企业集中。

　　该负责人介绍，威海将推动城投集团、产投集团有关会展、酒店服务管理、文体旅游、健康医养等非主业板块剥离，以股权投资方式注入文旅集团，改制重组有利于文旅集团统筹优化市级文旅业态，提升威海文旅品牌形象，促进文旅集团和文旅产业高质量发展。

　　省级文旅集团锚定新目标

　　省级层面，山东文旅集团也有重要动作。

　　上月底，山东文旅集团召开第一次党代会上，明确将深入打造具有世界眼光、国际标准、国内一流、山东特色的文旅集团，并提出力争5年内在党的建设上实现新成效、在综合实力上实现新跨越、在服务大局上实现新提升、在现代治理上实现新效能、在协同创新上实现新突破、在价值形象上实现新跃升。

　　在具体业务层面，山东文旅集团上半年签约酒店板块项目25个，接管运营日照五莲山、蒙阴萌乐世界等项目，签约泰山石敢当文化园委托运营项目、烟台养马岛智慧景区项目，在内蒙古打造的乌兰察布草原火山今年五一前后开业备受市场关注。

　　此外集团还围绕新业态积极展开布局，承办山东省首次全国顶级职业电竞赛事——2024年穿越火线职业联赛(CFPL)春季总决赛，签约“手造幻城”项目，打造“文商旅融合”情境体验主题街区，户外露营项目“星河清梦”开始运营……

　　上市旅企业绩分化，部分板块爆发明显

　　从全国情况看，从目前已经发布2024年上半年业绩预告的18家上市公司来看，业绩也出现了明显的分化。

　　得益于出入境旅游火爆，与之相关的ST凯撒、众信旅游和岭南控股等业绩表现较好，其中众信旅游实现扭亏，预计上半年净利润将超过7000万元，同时酒店业龙头锦江集团也预计上半年利润将有大幅提升，从去年的5.33亿元增长到8.25亿元。

　　根据携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》显示，今年“五一”假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增，但已经显示出出入境游增速高于国内游的明显结构性变化。

　　同时也有半数上市公司发布预亏或增亏公告，如张家界、西安旅游、桂林旅游、西藏旅游、曲江文旅、大连圣亚等净利润同比均有下滑，原因较为多元，但多与游客数量下降、成本支出上升，以及相关补贴减少等有关。

　　在旅游之外，演出业上半年也十分火爆，据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2024年上半年全国营业性演出场次25.17万场，同比增长30.19%;票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.1%。