山东加速迈向品牌强省

2024-07-31 来源:山东农业厅 人气:


  山东省政府新闻办于2024年5月10日(星期五)15:00在潍坊市青州博物馆举办新闻发布会,邀请山东省市场监督管理局副局长窦虎,山东省工业和信息化厅二级巡视员吴炎,山东省农业农村厅二级巡视员宋民,山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥,山东省市场监督管理局质量发展处处长、二级巡视员王蕊,潍坊市政府副秘书长王霞介绍山东省品牌战略推进工作情况,以及第三批“好品山东”品牌遴选情况。

  


  主持人

  新闻界的各位朋友,女士们,先生们:

  大家下午好,欢迎参加省政府新闻办新闻发布会。今天是第八个“中国品牌日”。“好客山东 好品山东”是省委、省政府重点打造的区域公共品牌,如今已经成为山东高质量发展的一个亮丽名片。为持续提升“好客山东 好品山东”品牌影响力,今天,我们邀请省市场监管局副局长窦虎先生,省工业和信息化厅二级巡视员吴炎先生;省农业农村厅二级巡视员宋民先生;省商务厅二级巡视员蔡玉祥先生,省市场监管局质量发展处处长、二级巡视员王蕊女士,潍坊市政府副秘书长王霞女士,介绍山东省品牌战略推进工作情况,以及第三批“好品山东”品牌遴选情况,并回答记者提问。首先,请窦虎先生介绍有关情况。

  

山东省市场监督管理局副局长  窦虎

  窦虎

  各位新闻界的朋友们:

  大家下午好!今天是5月10日,第八届“中国品牌日”。本场发布会是我省举办中国品牌日系列活动之一,我们放在青州博物馆举办,一方面,是青州市委、市政府在一体化推进“好客山东 好品山东”品牌过程中,出台一系列政策措施,以县域品牌支撑品牌强省建设的生动实践。另一方面,青州也是明天“好客山东 好品山东”共建工作现场观摩会暨2024中国品牌日(山东)活动的举办地,将发布会放在活动一线,群众身边,通过鲜活的内容、接地气的形式,让记者朋友和社会公众第一时间、第一现场感受品牌强省建设的新成效。

  山东省委、省政府高度重视品牌工作,2020年,省政府工作报告提出建设“好品山东”品牌体系的重点任务,打造“好品山东”区域公共品牌;2021年,省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》,明确了“好品山东”的建设方向;2023年,省委、省政府印发《山东省质量强省建设纲要》,提出加快构建以“好客山东 好品山东”品牌为主体、各类品牌为基础的山东品牌体系。在省委、省政府的坚强领导下,质量强省工作领导小组办公室大力推进“好品山东”品牌建设,持续推动“好品山东”品牌影响力提升。2022年以来,先后推出三批427个“好品山东”品牌,引起社会各界强烈反响,“好客山东 好品山东”已成为山东高质量发展的一张亮丽名片。

  接下来,为大家介绍山东省品牌战略推进工作情况、第三批“好品山东”品牌遴选情况。

  一、山东省品牌战略推进工作情况。一是完善运行体系。落实省委、省政府关于“好品山东”建设决策部署及《山东省质量强省建设纲要》工作要求,会同相关部门统筹开展了品牌培育升级、影响力提升、质量提升、品牌保护等重点任务。结合农业、制造业、服务业不同行业领域的发展特点,建立完善“好品山东”品牌标准体系,为科学规范评价“好品山东”奠定基础。二是优化遴选机制。坚持梯次培育,创建以“好品山东”品牌培育库为基础、以“好品山东”品牌为主体、以国际品牌为引领的“金字塔型”品牌培育遴选体系,将各部门产生的22大类3.2万个品牌纳入“好品山东”品牌培育库管理,择优遴选产生“好品山东”品牌。 三是加强服务管理。建立“好品山东”形象标识管理系统,已审核授权93家消费品类品牌主体使用“好品山东”形象标识,授权企业已积极在新包装、生产场所等使用。加强“好品山东”动态管理,定期开展“好品山东”动态监测、形象标识使用监督检查,严厉打击伪造或冒用“好品山东”形象标识行为,切实维护和提升“好品山东”品牌的诚信度、美誉度。

  二、第三批“好品山东”品牌遴选情况。1月底,我们在总结前两批“好品山东”遴选经验基础上,组织开展了第三批“好品山东”品牌遴选。经综合评价,从1589个申报主体中择优遴选出了99个重视知识产权和技术创新、市场占有率高、品牌影响力大、行业引领性强、质量文化建设好的“好品山东”品牌,响应了国家推动大规模设备更新、消费品以旧换新、推动乡村振兴建设等政策,展现了经济高质量发展成果。第三批“好品山东”品牌建议名单产生后,按程序,经质量强省领导小组会签审议并报省政府审定,产生第三批99家“好品山东”品牌。为进一步提升“好品山东”品牌竞争力,持续打响“好品山东”品牌,下一步将重点做好以下工作:一是提升质量水平。深入开展质量基础设施助力产业链供应链质量联动提升行动,聚焦我省标志性产业链,以“好品山东”企业为引领,“一链一策”建立质量一致性管控体系,不断提升产品的稳定性、可靠性、一致性水平。二是加强宣传推介。质量强省办加强综合协调,各行业职能部门协同推进,对已入选“好品山东”品牌的,深入挖掘“好品山东”品牌精神、文化内涵,讲好品牌故事。组织举办“质量月”、“好客山东 好品山东”系列宣推活动,立体化、多形态展示山东品牌良好形象。三是鼓励品牌消费。在高端装备、新一代信息技术、汽车、家电、纺织服装等领域,加强品牌建设,促进消费向绿色、健康、安全发展,通过“好品山东 商行天下”“好品山东 鲁贸全球”市场开拓行动等,重点推介山东“好品”,引导消费者认可、信任优质品牌。创新数字化消费新场景,促进高端消费市场发展。四是完善动态管理。建立企业自我承诺、“好品山东”主体自查、行业部门监督、第三方机构抽查等工作机制,坚持日常监督与动态监管相结合,切实维护品牌形象。

  最后,真诚希望新闻界各位朋友继续关心和关注“好品山东”建设,积极做好宣传报道,塑强山东品牌形象,使山东“好品”走向更广阔的舞台,发出更响亮的声音。

  下面,我代表质量强省办,发布第三批99个“好品山东”品牌名单。请看大屏幕。

  下面,我和各位发布人愿意回答各位记者朋友的提问。

  主持人

  现在回答记者提问,提问前请先通报所在新闻机构名称。

  新华网记者

  国务院布置了统一大市场的建设,企业、产品、区域的品牌竞争力在统一大市场建设中具有重要作用,请问下一步,山东省市场监管局如何通过政策支持和品牌培育,实现品牌高端化发展,并在全球市场中提升“好品山东”品牌的竞争力?

  窦虎

  谢谢这位记者朋友的提问!省市场监管局将重点做好以下三个方面工作。一是搭建“好品山东”品牌体系。按照“梯次培育、系统提升”原则,加快构建以“好客山东 好品山东”品牌为主体、各类品牌为基础的山东品牌体系。实施品牌筑基工程,发挥企业、行业协会作用,孵化品牌群体。实施品牌培育工程,对各行业部门依据法律法规、政策和品牌建设相应技术标准产生的品牌,纳入“好品山东”培育库融合发展。实施高端品牌引领工程,锻造一批优势明显的品牌精品。坚持分类指导、梯次培育,打造自主创新、品质高端、信誉过硬、市场公认的“好品山东”品牌。二是完善“好品山东”标准体系。以国际先进标准、行业领先标准为引领,完善提升“好品山东”品牌标准体系,围绕新质生产力、设备更新、消费品以旧换新、“十强产业”等重点领域,支持“好品山东”企业主导或参与制修订国际及国家标准,引导“好品山东”企业采用先进标准,鼓励企业牵头制订团体标准,一体推进技术、质量、品牌管理创新,推动品牌向高端化发展。三是推动“好品山东”国际化。组织开展部分“好品山东”品牌企业对标提升行动,以同类产品世界先进水平为标杆,突出关键性能指标,加强技术革新和管理创新,全面提升产品质量。组织开展国内外品牌专家“山东行”,鼓励企业参与国际知名品牌价值榜单的评选。支持“好品山东”品牌企业加强与国际品牌企业合作,开展海外品牌展示推广,促进“好品山东”品牌向国际品牌跃升。

  人民网记者

  随着消费升级的不断发展,消费者对消费品个性化、差异化、品质化的追求投射到产品品牌的方方面面。请问山东省在支持企业,特别是消费品生产企业通过高科技手段开展柔性化制造、个性化定制、品质化升级、品牌化提升方面有哪些举措?

  

省工业和信息化厅二级巡视员  吴炎

  吴炎

  谢谢记者朋友的提问!消费是工业发展的主引擎。省工信厅始终把生产高品质消费品、更好满足消费者需求作为出发点和落脚点,大力支持企业通过高科技手段开展柔性化制造、个性化定制、品质化升级,品牌化提升,总的看主要抓好以下“四个方面”:

  一是突出抓创新,强化高端技术供给。创新是开展柔性化制造、个性化定制、品质化升级的内在驱动力。省工信厅始终把创新摆在核心位置,引导企业加大研发投入力度,支持企业牵头组建创新联合体。深入推进“揭榜挂帅”核心技术攻关行动,每年发布核心技术需求100项以上,实施3000项左右企业技术创新项目,突破了一大批技术瓶颈。同时,积极引育高端人才强化创新,实施人才引领型企业工程,整体做强企业家、经营管理、技术创新、卓越工程师、高技能等产业领域五支人才队伍,特别是在泰山产业领军人才工程的框架内,探索在重点领域优化配额制,有效解决了企业的个性化需求问题。

  二是聚力抓融合,推动企业智改数转。开展柔性化制造、个性化定制、品质化升级,离不开数字技术的助力。目前我省拥有国家级工业互联网平台47个,居全国首位。今年3月举办的首届数字经济和实体经济融合发展大会上,发布了数实融合发展研究报告(2023年),其中显示,我省有13家企业进入全国数实融合百强企业,居全国第一;数实融合活力指数为90.4,居全国第二。充分发挥数字经济的赋能优势,推动企业在转型升级中提升个性化生产能力。

  三是坚持抓质量,着力塑造优质产品。质量是企业的生命,品牌是企业的形象和信誉。省工信厅结合“好品山东”公共品牌建设,在食品、服装、家具等消费品行业深入实施“三品”专项行动,积极培育特色优势食品产业集聚区,全力推进鲁锦、鲁酒、鲁烟振兴,全面塑造设计精美、材料精益、设备精良、产品精致的“好品山东”;同时,每年遴选100项左右“山东制造·齐鲁精品”进行集中宣传,有效扩大了山东制造的影响力美誉度。目前,我省拥有61家国家级质量标杆,总数居全国首位。世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌中,山东有45家企业入选,居全国前茅。这些价值品牌和质量标杆,充分代表了山东制造的高度和硬度。

  四是积极抓对接,切实助力市场开拓。产品只有走向市场,才能形成价值。省工信厅积极发挥“山东制造·云上展厅”平台工业品集聚优势,大力开展“网行天下”云采销对接活动,支持企业抢订单、拓市场。同时,聚力提振新能源汽车、电子产品等大宗消费,扎实开展新能源汽车、绿色建材下乡活动,高标准举办“新轻纺 享生活”系列活动,有效释放了消费潜力。今年一季度,我省粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类商品零售额分别增长10.7%和7.1%,新能源汽车、智能家电类商品零售额分别增长34.9%和24.4%,充分发挥了消费的主引擎作用。

  中新社记者

  请介绍一下山东在推进农产品品牌建设方面采取了哪些措施?这些措施对提升农产品品牌知名度和市场竞争力有何积极影响?

  

省农业农村厅二级巡视员  宋民

  宋民

  近年来,省农业农村厅坚持以“好品山东”为统领,大力实施农业品牌提升行动,着力推动农业高质量发展,助力建设现代农业强省。

  一、筑牢质量之基,夯实品牌支撑力。制定各类农业地方标准和规程2700多项,主要“菜篮子”产品实现有标可依。建设1500余家省级农业标准化生产基地,开发上线“一乡一业”标准体系库,实现了农业标准与生产需求紧密衔接。制定了《知名农产品区域公用品牌评价》《知名农产品企业产品品牌评价》标准,遴选发布了省知名农产品区域公用品牌81个、知名农产品企业产品品牌700个。

  二、壮大传播声量,扩大品牌影响力。深入挖掘优质农产品品牌独特价值、历史文化,通过人民日报、经济日报、中央电视台、大众日报、山东广播电视台等主流媒体和微博、抖音等新媒体,综合采用图文、话题互动、短视频、直播等形式,高强度、高密度、高频度开展“好品山东”农产品品牌宣传活动,不断壮大“好品山东”农产品品牌传播声量。

  三、创新营销推介,提升市场占有率。积极组织企业参展境内外农业博览会,先后组织到北京、深圳、长沙、成都、海口、广州、厦门、香港、澳门等地举办了“好品山东”农产品品牌推介活动。依托中国农民丰收节、中国品牌日、采摘节等重要节庆活动,积极策划举办嘉年华、黄河大集、产销对接等促消费活动,不断激发“好品山东”农产品消费市场活力。建设了“齐鲁农超”农副产品展示交易平台,策划举办了“好品山东 黄河大集”等山东品牌农产品系列直播活动,进一步拓展了山东农产品的线上销售渠道。 通过实施农业品牌提升行动,有效提升了山东农产品品牌知名度和影响力,推动了山东品牌农产品“销量”与“流量”双提升。2022年以来,16个品牌入选国家农业品牌精品培育名单,位居全国第一。2023年,农产品网络零售额649.3亿元,居全国第3,增长27.1%,增幅高于全国平均增幅11.8个百分点。农产品出口总额连续25年稳居全国第一位。

  下一步,我们将继续以“好品山东”为引领,持续强化文化赋能、数字赋能品牌建设,多层次、多角度挖掘传播农产品历史和文化底蕴。创新营销理念,赋予时尚元素,做好场景化、体验式营销,推动农业品牌建设向纵深发展,助力全面推进乡村振兴和现代农业强省建设。

  山东广播电视台记者

  围绕“好品山东 商行天下”促消费活动,请问山东省商务厅开展了哪些工作?

  

山东省商务厅二级巡视员  蔡玉祥

  蔡玉祥

  为贯彻落实省政府工作报告“实施‘山东消费促进年’,打造‘好品山东 商行天下’品牌”相关要求,省商务厅以“好品山东 商行天下”为统领,认真谋划一系列促消费活动。

  去年,与省市场监管局、山东广播电视台联合开展“好品山东 商行天下”促消费活动,通过推出一档融媒推介节目《好品山东》,打造一个线上促消费平台“好品山东”APP,举办一系列线上线下促消费活动的“三个一”行动,形成一体化全媒体宣传矩阵,通过整合政策、资源、品牌、渠道、服务等,全力助推山东好品触网出圈。自启动以来,高标准举办北京专场推介会,组织县域专场推介9场,开展品牌、助农、节点等大型直播专场4场,邀约中腰部以上达人主播开展电商直播专场10场,电视促销专场56场,制作宣传短视频100余条,全网总传播量超6亿次。

  今年以来,先后举办了“好品山东味 温暖中国年”网上年货节,据第三方机构监测,年货节期间全省实现网零额867.8亿元,同比增长16%。2月3日,在青岛启动“2024山东消费促进年”,今年一季度,全省共举办促消费活动183场,参与企业、业户2.5万余家(次),发放汽车、家电等消费券9300多万元,拉动消费超30亿元。抢抓直播电商风口,全力打造“山东籍主播带山东货”直播电商品牌,多平台、多场景、全方位推广“好品山东”,50多位知名电商主播举办山东专场直播活动,近千款山东好品热卖全国,瑷尔博士面膜、福牌阿胶、章丘铁锅、青岛老火腿、平阴玫瑰等近千款山东好品热卖全国,总销售额超过7亿元,抖音话题播放量超过13亿次。

  下一步,山东省商务厅将把消费品以旧换新作为全年促消费亮点和增长点,统筹财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”,聚焦汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”“三个重点”,以以旧换新为主题,全年办好200场“好品山东·商行天下”促消费重点活动,持续提振消费信心、激活消费动力。

  齐鲁晚报记者

  在即将举办的2024“中国品牌日”山东主题活动中,潍坊作为承办城市,近年来在品牌建设过程中有哪些经验和创新做法?

  潍坊市政府副秘书长 王霞

  感谢这位记者朋友的提问!潍坊是山东的经济大市、产业大市和质量品牌强市,能够承办 “中国品牌日”山东主题活动,我们深感使命光荣、责任重大。近年来,在省委、省政府的坚强领导下,潍坊市认真贯彻落实质量强省、品牌强省部署要求,始终把质量工作贯穿经济社会全领域,把品牌建设融入区域发展全过程,连续三次获评省质量工作评议A级等次,获省委、省政府“推进质量强省建设工作成效突出地方”督查激励。具体工作中:

  一是完善顶层设计,着力构建质量品牌共治新格局。市委、市政府在全省率先召开市级质量大会,在全省率先出台《关于深入实施质量强市战略加快推动高质量发展的实施意见》,由市场监管部门牵头抓总、系统推进,相关部门分工负责、密切协作,政企携手、政社联动,健全完善品牌培育、发展、壮大促进机制和支持制度,形成了齐抓共管“大质量”工作格局。

  二是加强基础支撑,着力夯实品牌建设发展根基。潍坊拥有省级工业设计中心78家、省级技术标准创新中心5家,数量居全省首位;获批建设国家质量基础设施集成服务基地试点,全省唯一;全市主导和参与制订国际(国外先进)标准28项、国家标准770项,国内有效发明专利拥有量达到2.06万件,数量均居全省前列。

  三是持续优化服务,着力推动质量品牌提质升级。在全省首创“质量贷”助企融资新模式,为85家质量品牌优势企业授信,授信金额达123亿元,推动质量优势与融资活水双向流动;围绕动力装备、磁悬浮等5条重点产业链开展专项提升服务行动,以品牌提升增强产业链供应链竞争力;依托“地理标志”“老字号”等产品,开展“好品山东·潍有尚品”特色产品提升行动,提高潍坊品牌美誉度。

  四是坚持争创一流,着力打造高端品牌矩阵。潍坊拥有省级制造业单项冠军148家,“山东制造·齐鲁精品”19家,数量居全省首位;中国质量奖及提名奖4个、省长质量奖及提名奖19个、地理标志产品106个,数量居全省第2位;省高端品牌培育企业179家、“好品山东”品牌45个,数量居全省第3位,高端品牌成为潍坊质量的“金名片”。

  当前,我市正锚定“走在前、开新局”,深入实施创新驱动发展战略,扎实推进新型工业化、发展新质生产力,加快建设更好潍坊。建设实力强品质优生活美的更好潍坊,离不开质量品牌建设的重要支撑和坚实保障。我们将以这次活动为契机,持续深入实施质量强市战略,加快推动品牌潍坊建设,为质量强省、品牌强省建设贡献潍坊力量。谢谢!

  大众日报记者

  请问山东省市场监管局,与前两批“好品山东”品牌遴选相比,第三批“好品山东”品牌遴选具有哪些方面的特点?

  

省市场监管局质量发展处处长、二级巡视员  王蕊

  王蕊

  谢谢这位记者朋友的提问!刚才,我们发布了第三批99个“好品山东”品牌名单,第三批“好品山东”呈现出以下特点。

  一是产品技术水平领先。突出“好品山东”产品质量过硬、工艺技术独特、市场占有率高、品牌影响力大、行业引领示范性强等优势特点,99家入选主体中,国家高新技术企业21家、专精特新企业25家,主导或参与制修订国际标准13项、国家标准247项、行业标准163项,国际专利29项、国内发明专利814项,打破垄断或填补空白23项。例如,化工领域有的产品实现了国产化替代,国内市场占有率大幅提升,同时远销意大利、法国、韩国;我省生产的盾构机,突破了焊接效率与智能化水平两项关键技术,提升了设备的智能感知与认知能力,目前,全国12个城市地铁建设项目,使用“山东造”盾构机等等,这些品牌为发挥“好品山东”示范效应,推动产业高质量发展奠定坚实基础。

  二是遴选标准更加严格。深化落实省委主要领导关于“好品凭质量”的品牌发展指示要求,结合不同行业领域的发展特点,高标准设定申报基本条件12项,特色化设定申报差异条件13项。重点围绕产品关键性能、经济效益、市场竞争力、质量创新等方面设置78项可量化的基础指标。如制造业类品牌要求申报产品执行标准水平达国内领先及以上水平,区域品牌要求区域内至少有3家龙头企业、15家以上相关配套企业等。

  三是满足消费市场需求。深入实施质量强省和品牌战略,打响“好品山东”品牌,促进消费向绿色、健康、安全发展,遴选出的99个品牌主体,其中,涉及纺织服装、酒饮料等传统产业提升的企业14家,涉及大规模设备更新和消费品以旧换新的企业42家,涉及农产品区域品牌、地理标志、山东手造等助力乡村振兴发展的单位25家。例如,即墨花边等产品已销往“一带一路”40多个国家和地区,在国际上素有“抽丝瑰珍”的美誉;平度草编包,产品面向国内高端市场及出口欧洲、南美洲、东南亚等地区,带动2万名乡村闲散劳动力实现灵活就业。

  主持人

  记者提问就到这里,大家如还有其他需要采访的内容,请联系省市场监管局新闻宣传处陈萍,联系电话:0531-51792509。

  本次新闻发布会到此结束,感谢大家!


编辑:王志仠

审核:钟德旺

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