在江苏常熟的芦苇荡里划船，在广西崇左打卡影视剧拍摄地，在福建霞浦当一天“岛民”……

　　不经意间，人们在朋友圈和网络上晒出的旅行照片开始变了风格。他们不再执着于人多热闹的大城市和著名景点，而是反向旅游，选择了人少、景美的县域小众旅行目的地。

　　同样，在淄博，这个暑假涌现了一批以“新、小、美”为标签的县域旅游景点，它们以新晋网红旅游目的地的姿态，吸引了众多游客的目光。

　　从放眼全国到回归地方，这些由一个个县域组成的旅游下沉市场，正释放出强劲的吸引力，并开始在全国旅游版图中占据重要位置。

　　县域旅游缘何火爆?淄博有哪些宝藏景点实力强劲?它们为什么吸引着游客纷纷前往?它们又如何才能从“网红”实现“长红”?

　　兼具性价比和烟火气

　　县域旅游站上“C位”

　　我国有2800多个县级行政区，市场规模和空间不容小觑。一组数据，预示着文旅变革发展的序幕已然拉开。近日，携程发布预测报告，从暑期预订数据看，五线城市及县域等旅游下沉市场依然表现活跃。暑假期间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。

　　报告称，从今年春节到“五一”，再到暑期，以县域为代表的旅游下沉市场持续高速增长，反映出旅游目的地及客源地的多元化趋势，正成为推动旅游市场健康可持续发展的重要力量。

　　与其扎堆一地，何不各自美丽?7月20日上午，来自滨州的秦先生一家在淄博高新区文体公园里玩得非常开心。“我们这次到淄博旅游没有选择游客众多的景点，而是选择了这个美丽小众的文体公园。孩子可以在这里玩攀岩、溜滑梯、玩沙子，大人可以在这里打卡网红建筑‘莫比乌斯环’，再到旁边的咖啡馆喝咖啡，中午吃个农家菜，然后再去九顶山日光域营地休息一下，顺便在那里吃烧烤、看日落，享受惬意又充实的一天。”

　　更具特色的目的地，更独特的旅行体验，更有趣的旅行方式……在秦先生看来，旅行就是为了放松身心，体验不同的风土人情。“如今区县和乡村的景点都各具特色，而且设施齐备，人流量少，住宿餐饮都很实惠，身边很多朋友都会选择这样的出游方式。”秦先生对记者说。

　　“淄博的县域旅游资源丰富多样，有着‘南山北水’‘东齐西商’的文旅要素，差异化资源便于丰富游客的旅行体验。再加上我市近年来开展的景区品质提升行动，不论是基础设施完善，还是旅游业态创新、宣传营销赋能等，都让游客无论身处淄博的哪个地方，既能感受现代生活的便捷，又能领略独特的地域风情。当下，如何让县域旅游持续吸引游客，是各地政府和旅游从业者共同关注的重要课题。”淄博师范高等专科学校文旅学院院长王松江对记者说。

　　满足归属感和稀缺性

　　“流量密码”的底层逻辑

　　随着智能手机、社交媒体的普及尤其是短视频的兴起，全国各地的美食、美景、特色文化等突破了时空的限制。

　　有报道称，5月中下旬，在小红书上关于“县城旅游”有超过38万篇笔记。网友们纷纷开启“宝藏县城”发掘模式，热情分享自己认为值得一去的景点，让越来越多的网友看到了沈从文故居所在地——古老的湖南凤凰古城;拥有“蓝眼泪”美景的福建平潭岛以及兼具美食和美景的云南诺邓千年古村……

　　可见，县域旅游的火爆出圈，互联网起到了积极作用。而流量背后，游客对归属感和稀缺性的强烈需求，成为驱动市场崛起的底层逻辑。

　　“冷门”“宝藏”“隐藏”……社交平台上，对旅游目的地的介绍越来越与众不同，特别强调的是那份“专属于我”的情绪价值。而淄博，拥有众多能满足这些情绪价值的旅行目的地。

　　夏季来临，不少人选择走进有山有水的大自然中享受清凉。“听说博山姚家峪被攻陷了，可以跟着当地人到博山马公祠村享受山间溪水和正宗博山美食。”近日，一则“淄博隐藏小众旅游目的地”的帖子在某社交平台上一经发布，便收到了超千名网友的点赞收藏，更有来自全国各地的网友询问交通和住宿情况。

　　在文昌湖省级旅游度假区，网友感叹从与文昌阁和沙滩相邻的萌秀观望向湖面，有面朝大海的感觉，复古宁静，很有氛围感;在沂源县的小黄庄，网友称赞这里就像电视剧中的阿勒泰，风光旖旎;在桓台的集贤院，网友惊讶于这里的江南风情，别致幽雅，一步一景，分分钟出片……

　　通过网络的传播，这一个个令人惊喜的标签，让淄博县域旅游目的地被更多人“看见”。

　　值得关注的是，淄博文旅部门对于互联网流量和热度的认知也愈发理性、务实，他们从满足游客的归属感和需求出发，通过展示和打造旅行目的地的特色和稀缺性，借助网络持续引流。

　　在市级到各区县文旅部门的网络平台，各景点和线路的推荐众多，并做到了根据四季和游客的旅行需求时常更新。为了达到更显著的效果，不少区县还选择在某个关键点对特色小众景区和活动重点推广，成效显著，不仅扩大了景区的知名度，也带动了景区及周边餐饮、娱乐等的消费需求。

　　生态美、配套优

　　“网红”才能变“长红”

　　有诗人说：“一个宇宙的诞生不始于一次爆炸而始于一次花开。”县域旅游如今的走红，便是人们追逐一个个“花开”的结果，它让热爱旅行的人们不断发现着新“宇宙”。

　　如何让县域旅游从“网红”变成“长红”?让“花”开得更久?

　　“注重挖掘当地的品牌文化，调研年轻群体的关注点，不断提升当地基础设施建设等举措，都对我们县域旅游的发展大有裨益。”王松江对记者说。

　　展现当地的文化IP，可以进行重点输出。例如在陶琉之乡博山，2024博山陶瓷琉璃双年展正在颜神古镇举行，这里用能看、能听、能上手的陶琉主题活动吸引游客;而山水风光秀美的沂源县，针对年轻人喜爱美景美食的特点，推出了“看山看水看沂源新晋网红旅游线路”;周村区则把周边市区的景点进行整合打包，推出涵盖“吃住行游购娱”全链条的旅游资源推荐……

　　卫生差、路难走、消费比不上市区……随着淄博城市建设的发展，这些关于县域的刻板印象已经在一拨拨游客的“种草”“拔草”中被悄然改变。

　　如今在淄博，一批批以农文旅融合发展的村镇越变越美。它们加大了对旅游基础设施的投入，新建和扩建了乡村道路，使得游客能够更加便捷地到达各个景点。同时，加强了旅游景区的配套设施建设，如停车场、游客服务中心、公共卫生间等。在旅游产品的创新方面，它们不再仅仅局限于传统的观光旅游，而是推出了一系列体验式旅游项目。比如在博山的红叶柿岩旅游区，近期推出的非遗板凳龙、山谷爆裂电音、傣式泼水狂欢季等九大演艺活动，全线开启劲嗨时刻，从白天到黑夜，从游龙到戏水，炙热且自由的每一刻，让每个年龄段的游客都不容错过。

　　然而，淄博县域旅游的发展也有不足。在这个暑期旅游旺季，部分景区出现了游客拥挤、服务跟不上等问题。此外，旅游资源的保护和开发之间的平衡也面临着一定的挑战。

　　“旅游消费市场的下沉，是当下旅游业发展的趋势，面对其中出现的诸多问题，还需要旅游从业者们进行思考和应对。比方说如何加强旅游规划和管理，如何加大对旅游资源的保护力度，如何提高旅游服务的应急能力等。”王松江表示，县域旅游目的地的发展需要走培育型的路子，此外还要有长期规划，注重可持续发展，不断提升游客的获得感和满意度。只有这样，才能吸引一拨又一拨的游客到来，吸引相关投资者到来。