春节假日期间，威海市乘势而上推出“五项措施”以推进文旅市场的强劲复苏。坚持线上与线下相结合的方式，威海发放各种消费券、优惠券等“财政+市场”大礼包，出台一系列旅游优惠政策，加速市场活力的恢复，稳固文旅产业复苏的底气与信心。

　　发放文旅惠民消费券。

　　推出威海市第六届文旅惠民消费季之“卯兔换新”迎新春专项活动，累计发放2.26万张、总券额81.65万元的文旅惠民消费券，重点带动景区(点)、文创企业、电影院等文旅企业消费增长。截至1月27日，累计用券金额20.24万元，直接带动消费50.12万元，间接带动消费261.13万元。

　　实施景区门票减免行动。春节假期，全市国有A级旅游景区实行免首道门票政策，刘公岛景区接待游客2.57万人次，旅游收入93.05万元。“住民宿、泡温泉”成为冬游威海的首选，好运角旅游度假区民宿单日最高入住率达92%;天沐、汤泊等景区实现接待游客和营业收入双增长，其中汤泊温泉接待游客和营业收入分别同比增长20.35%和9.96%。

　　自驾公路成为串联热点景区的“黄金路”。

　　组织开展新春冬游威海自驾游活动，通过新浪视频等客户端同步直播，累计超过500万人次在线冬游威海。从游客画像上来看，春节假期自驾或租车出游的游客分别占86%、5.33%，合计占比超过九成。从游客游迹数据看，自驾公路成为串联热门景区的“黄金路”。里口山、韩乐坊等成为热门旅游目的地，火炬八街、猫头山等自驾路沿线网红打卡地继续受到游客青睐。

　　举办文旅品牌节庆活动。

　　举办了“千里山海·冬游威海天鹅季”“冬游威海过大年”等品牌文旅活动，驾游山海路、观天鹅、赶庙会、赏花灯等文旅产品成为威海“出圈”关键。以“冰雪奇缘之旅”为主线串联全市热门冰雪旅游资源，让“玩冰雪”成为假期热门新选择。威海“天鹅有约”品雪赏鹅之旅入选文化和旅游部全国乡村旅游精品线路;“千里山海——冰雪音乐荟”新媒体平台直播累计观看量52.2万人次。威海卫城夜间文旅消费集聚区春节期间接待人次87万人，同比增长4.83%，营业收入7100万，同比增长5.31%。

　　开展文旅企业“助企暖企”行动。

　　联合金融机构搭建文旅企业融资平台，推出“千里山海文旅贷”等30余项文旅信贷产品，缓解企业融资压力。春节假期，全市过夜游客人数稳步增长，公安持证住宿人次数达到4.85万人，同比增长12.98%;全市监测的11家住宿设施床位出租率31.41%，同比增长20.05%，接待总人数5224人，实现营业收入152.89万元，同比分别增长26%和13.12%。