精致的胶东大饽饽，新鲜的乳山牡蛎、海虹一个人都拿不过来，各式年货装满了后备厢。临近过年，21岁的返乡大学生李楚云专门驱车从山东乳山市城区来到农村赶大集。

　　海阳所大集位于乳山市海阳所镇海阳所村，已有数百年历史。这个集市以农历为准，逢二和逢七摆大集，以海产品、农副产品和基本生活用品交易为主，沿用传统经营模式，在道路两侧陈设摊位长达2000米。

　　人头攒动的民众，卖力吆喝的商贩，热气腾腾的小吃摊位，象征吉祥的春联，堆成小山的衣服鞋子，琳琅满目的土特产……在受访的青年人眼中，赶集带来浓浓的年味。

　　“小时候我跟父母逛过大集，对这种民俗很有感情。最近发现，赶集成了我们同龄人的时尚。不少朋友在社交媒体上晒出照片、视频。”李楚云说。

　　寻找民俗大集，制订攻略，打卡、怀旧、逛吃……记者在社交平台搜索发现，赶集相关的短视频和攻略数以万计，有的附有详细的攻略以及网红摊点的介绍，吸引年轻人按图索骥。

　　一众“网红”食品和人物受到年轻网民关注：临沂大集上5元一碗的面条、日照大集上卖猪肉炒饼的70岁大爷、枣庄大哥的羊汤摊位一天卖出3只羊……社交平台上，相关短视频点赞、评论、转发量数以万计。

　　传统大集何以打动年轻人?人情味是关键。在山东东营市垦利区黄河口镇的集市，19岁的杨陈露在糖人、花饽饽、大闸蟹中感受家的味道。2022年7月，她离家上大学，第一次感受到乡愁。放寒假回家后，她突然爱上了赶集，在社交平台上这样写道：“熟悉的香气、熟悉的叫卖声，邻里之间见面还打声招呼，这都是家的幸福!”

　　记者在垦利区的不少集市看到，越来越多的年轻人和城里人穿梭其中。23岁的杨宏龙是垦利街道西双河大集的常客，与周围满载而归的游客不同，他手上只拿着半支糖葫芦、一副春联。“赶集是我的放松方式，因为这里有火热的生活气息。”他说，“在这里慢悠悠地闲逛一圈，能让我心里感觉安稳、幸福。”

　　中国艺术研究院副研究员孙佳山说，传统大集是地方文化的时空存储体，凝缩了传统文化的过去和现在，反映着地方风俗、习惯、方言等特色文化和生活方式，折射地区经济发展状况和社会面貌。

　　除了新媒体助力和青年参与，中国地方政府也在“赶集热”中发挥了重要作用。多地政府推出积极政策恢复和扩大消费，挖掘农村地区消费潜力，打造各类集市文旅品牌。在山东，政府打造的“黄河大集”成为增强经济活力、传承传统文化的新载体。

　　大学生李佳谊这个春节专程到农村大集进行纪实摄影，并在社交媒体上分享他眼中的春节民俗。在李佳谊看来，从“汉服热”到“赶集潮”，新一代中国年轻人正成为弘扬优秀传统文化、讲述中国故事的先锋。