导读

　　本文基于短视频传播特性，结合合肥市包河区实践案例，分析了短视频在城市形象塑造中的功能优势与实施路径，提出“差异化符号提炼+场景化叙事整合+商业化链路打通”的解决策略，为城市形象建设提供理论参考与实践范式。

　　在新媒体时代，短视频以其快速、直观、沉浸式的特点成为信息传播的重要载体之一。截至2024年12月，我国短视频用户规模达10.40亿，使用率93.8%。相较于电视广告、宣传册等传统媒介，短视频具备更加强大的传播力与影响力，它通过沉浸式场景构建、裂变式传播效应、全民化创作生态重塑了城市形象传播的逻辑。合肥市包河区通过运用内容专题化、主体协同化、IP场景化、技术前沿化策略，探索出一条“流量-留量-品牌”的转化路径，其经验对同类城区具有借鉴价值。

　　一：短视频传播城市形象的核心优势

　　(一)增强城市可见性

　　区别于传统媒介，短视频凭借具身化空间叙事视角，打破了城市物理空间的限制。它将城市中的建筑、街道、景观等各类元素转化为易于感知的文化符号，通过光影、色彩、声音等多维度信息构建出沉浸式体验场景。从重庆洪崖洞的立体街巷到西安大唐不夜城的沉浸式夜游，沉浸式传播使城市宣传不再局限于物理场域，而是通过抖音、快手等平台的算法推荐机制，实现“云端在场”的跨区域扩散。短视频平台拥有庞大的用户群体和高效的信息传播机制，能够将城市形象快速传递到不同地域、不同文化背景的人群中，从而有效提升城市在全国甚至全球范围内的可见性。数据显示，重庆洪崖洞通过“8D魔幻街巷”短视频构建沉浸式场景，播放量超500亿次，带动旅游收入同比增长21.3%。

　　(二)丰富内容呈现

　　短视频作为一种新兴的、广受欢迎的形式，突破了传统媒介依循先后顺序进行叙事的线性束缚。它以非线性叙事打破传统媒介的线性逻辑，通过碎片化拼接与多元模态融合(如短视频+VR、短视频+AI特效)，构建城市形象的“全息图谱”，将城市所蕴含的深厚文化底蕴与充满现代气息的城市风貌充分展现出来。西安通过“古风舞蹈 + 城墙夜景”“肉夹馍制作工艺 + 市井烟火气”等多元内容组合，既展现历史名城的厚重底蕴，又呈现现代都市的活力风貌。短视频聚焦社区治理、居民生活，以小见大、从日常生活细节微观叙事，巧妙地将城市充满生活气息的“烟火气”与现代化建设的“高颜值”结合在一起，为外界提供了一个全面、深入观察城市治理与居民生活情况的窗口，展现城市的人文温度。

　　(三)主体协同“合唱”

　　短视频平台推动传播主体从“政府单一主导”向“多元协同共创”转型。政府主导城市形象的策划与传播方向;相关企业凭借其专业的内容制作团队，提供高质量的短视频制作支持，提升传播内容的品质;网红达人拥有庞大的粉丝群体和强大的流量优势，通过体验地方生活的短视频，将城市形象展现得更生动;居民通过拍摄身边的场景，展示社区新变化、家门口美食，使城市形象更有烟火气。这种“官方引导+民间共创”多元主体协同传播模式，共同推动了城市形象的传播。成都“太古里街拍文化” 的走红，正是政府、商家、网红达人与普通市民共同参与的结果：官方通过“成都发布”账号搭建传播矩阵，商家以场景化消费空间吸引打卡，网红达人以创意内容引流，市民以UGC内容形成二次传播。

　　二：短视频赋能城市形象的具体实践

　　合肥市包河区以“内容专题化、主体协同化、IP 场景化、技术前沿化”为策略核心，构建起多维度、立体化的城市形象传播体系。

　　(一)专题化内容矩阵：精准切片城市肌理，激活认知触点

　　包河区通过垂直领域的内容深耕，将城市特色转化为可感知的传播单元：推出《早安包河》系列短视频，以二十四节气动态影像记录四季变迁，形成“一季一景一话题” 持续曝光;制作《城市人文记录》专题片，聚焦“合柴1972”等城市更新项目、凤凰剧院文化地标等，以“城市更新中的人文叙事”为内核，被“学习强国”等平台多次转载。生活场景渗透：打造人工智能、美食地图、假日路线等实用性专题。例如“包河美食地图”系列短视频联动区内300余家商户，播放量超10万次，带动相关餐饮消费增长18%;节假日推出的“包河度假路线”短视频，精准触达周边游客群，带动假期辖区文旅场所客流量大幅度提升。

　　(二)多元主体协同矩阵：从“官方独唱”到“全域合唱”

　　包河区构建起“政府主导 + 部门联动 + 企业自创 + 平台赋能” 的四级传播生态。

　　政务引领。包河区融媒体中心围绕经济社会发展，包括重大项目落地、全域工作亮点或者特色创新等素材，制定年度整体宣传计划并统筹重大节点策划，进行整体统筹宣传。

　　企业破圈。“合柴 1972”借力小红书平台发起“咖啡节打卡挑战”，通过100 + 网红达人种草、5000 + 素人UGC内容传播，实现曝光量突破，活动期间客流量突破20万人次，较传统营销模式效率提升5倍;圩美磨滩以 “一次尝遍合肥美食” 为主题，在抖音发起话题#磨滩美食江湖#，带动开业首月营收超预期 40%。

　　街镇联动。各街镇结合属地特色创作内容，如芜湖路街道就赤阑桥打造文化IP，淝河镇绕包河万象汇、新东方大厦等较大的招商项目落地制作短视频，成为区域产业转型的“视觉名片”。其中，企业与街镇创作内容占比达65%，形成“全民参与”的传播势能。

　　(三)文旅IP场景化构建：让流量转化为“留量”

　　包河区以短视频为“流量入口”，推动文旅资源从“景观展示”向“IP体验”升级。活动IP引爆：融创乐园利用“龙虾节”等节点开展民俗表演、夜间灯光秀等活动，视频宣传常态输出，活动期间游客量增长150%，成功塑造“巢湖岸边潮玩地标”形象;磨滩“美食嘉年华”期间，省市全媒体宣传矩阵带动线下参与人数超10万人次，相关餐饮商户营收增长280%。地标IP孵化：聚焦骆岗公园园博园开园，包河区融媒体精心制作3D建模短视频，通过“虚拟导游 + 实景打卡”模式，提前承接骆岗公园开园后游客引流，相关话题在抖音、微博等平台预热实现高曝光量。

　　(四)技术赋能内容生产：以创新视听重构传播质感

　　包河区融媒体中心始终坚持以技术投入驱动内容升级。视觉技术突破：运用 3D 建模、无人机穿越机等设备，打造融入新技术场景应用的作品《感路》《时间的河》等;通过“图片流 + 动态文案 + 沉浸式音效” 的编程组合，实现政务短视频的叙事革新。深化“短视频 +”生态：探索直播、“短视频 + 政务”等跨界模式，提升传播的社会价值与商业价值。培育本土创作生态：成立“包罗万象”融媒体工作室，设立包河区宣传名家工作室等，通过机制创新、加强培训培育，孵化本土有影响力的创作者，构建可持续的内容生产链。

　　三：面临的挑战与应对策略

　　(一)深挖本地元素，突破同质化瓶颈

　　短视频行业迅猛发展，但内容同质化严重。包河区虽然在城市形象塑造中已取得一定成效，但仍存在与其他城市相似的景观展示等内容形式，难以给受众留下深刻且独特的印象。

　　深挖本地文化基因：聚焦包河区核心文化IP开发，深度挖掘“包公IP”文化内涵并进行现代解构。可以通过开发主题故事线，制作3D动画，开发AR互动体验项目等展现包公的智慧与正直，吸引年轻群体的关注。融合地域与现代元素：结合包河紫云山文化创意产业园建设，设立短视频创作基地，培育本土文创品牌等，将传统文化与现代创意相结合，形成独特的视觉和文化体验，为受众带来新感受。鼓励多元主体创作创新：建立“包河记忆”素材库，培训市民摄影师，收录市井生活场景等举措，通过多元主体的协同创新，丰富短视频的内容生态，展现包河区真实而丰富多样的文化生活。

　　(二)打造主题化叙事应对传播碎片化

　　短视频的碎片化传播特点容易导致信息断层，使受众难以对城市形象形成完整认知。包河区可以通过策划主题及连续故事等有效整合相关信息，使受众对包河区城市形象有全面了解。

　　构建主题化内容矩阵：以“时间线”(如二十四节气)或“空间线”(如街巷脉络)为基础，构建主题化的内容矩阵。围绕四季变化、历史文化街区等主题，制作系列短视频，将碎片化的信息串联起来。结合紫云山文化创意产业园的建设，制作以园区发展为主题的内容矩阵，让受众逐步建立起对包河区城市形象的整体认知。运用AI技术优化传播：借助AI技术分析用户行为和偏好，实现从“流量分发”到“叙事引导”的转变。例如，当用户观看了某个历史景点的短视频后，AI可以推荐与该景点相关的文化背景、历史故事等，帮助用户更好理解包河区的城市文化，提升用户的黏性和对城市文化的认知深度。强化故事连贯性：注重故事性与连贯性，将碎片化的信息有机地串联起来。共同构成一个完整的故事体系。例如，从一个居民或游客的视角，讲述他们在包河区的所见所闻，让受众在观看过程中产生情感共鸣，增强对城市形象的认同感。

　　(三)促进线上线下联动，实现流量有效转化

　　短视频虽然能够带来高流量，但如何将这些流量有效转化为实际的消费行为和长期的关注度，仍是一大挑战。

　　打造线上线下融合体验：通过短视频推广包河区的旅游景区、特色美食、文化活动等，同时在线下场景中设置与短视频相关的互动体验项目，通过打卡点、主题活动等，增强游客的参与感和体验感，进一步提升他们对包河区城市形象的认同感和好感度，促使线上关注转化为线下消费。建立长期品牌建设机制：以短视频为流量入口，围绕城市形象的核心价值和特色，通过持续的内容输出和品牌运营，将短期的流量转化为长期的品牌价值。例如，定期举办具有包河区特色的文化旅游节、美食节等活动，推出相关的文创产品、纪念品等，不断提升包河区的城市知名度和美誉度，在公众心中树立起独特的城市品牌形象。加强与商业主体合作：与企业、商家等商业主体建立紧密的合作关系。例如，融创乐园利用自身的资源和渠道优势，与餐饮企业合作开展美食促销活动;与文化娱乐企业合作打造沉浸式文化体验项目等，通过多方合作，共同推动包河区城市形象的传播和流量转化，让短视频流量转化为实际的商业价值。鼓励居民参与和互动：通过举办短视频创作大赛等，鼓励广大市民参与讲述包河区老街巷中的邻里情、传统手工艺人的坚守与传承等故事，让更多的人参与到城市形象的塑造和传播中来，使城市形象更具亲和力和感染力。

　　(四)完善数据监测体系，优化传播策略

　　建立完善的数据监测体系：利用大数据、人工智能等技术手段，了解短视频的传播范围、受众喜好、传播趋势等信息，为传播策略的调整和优化提供数据支持。加强受众反馈收集与分析：通过多种渠道收集受众的反馈信息，如评论区留言、私信、问卷调查等，了解受众对短视频内容、形式、传播效果等方面的评价和建议，挖掘其中有价值的信息，提升短视频的传播效果。建立动态调整机制：根据数据监测和受众反馈的结果，及时优化短视频的创作和传播策略。通过动态调整机制，不断提升短视频的传播效果和质量，确保包河区城市形象的塑造和传播始终与受众需求保持同步，实现最佳传播效益。

　　四 ：结 语

　　如今，短视频通过具身化叙事突破空间限制、非线性表达解构文化肌理、多元主体构建传播生态，已显著提升了城市可见性与认知深度。未来，城市形象传播仍需深化几个方面的探索：对资源予以整合，深化短视频与文旅产业的融合;在技术赋能层面，要加强AI技术的应用，借由用户行为分析达成精准推送，以提升内容针对性，还要利用AR/VR技术使内容互动性和沉浸感得到提升;强化“内容即服务”理念，让每条短视频成为连接城市与受众的“数字桥梁”，通过长效运营，建立 “数据监测-内容迭代-IP升级”的动态机制，实现从“短期流量”到“长期品牌”的跨越。

　　来源丨新闻世界公众号

　　作者丨黄晓玲